電力鋼桿廠商的市場環(huán)境不可預(yù)測，危機(jī)隨時(shí)可能發(fā)生。營銷危機(jī)是電力鋼桿制造商營銷活動(dòng)中的一個(gè)突發(fā)事件。
企業(yè)營銷危機(jī)是指企業(yè)在運(yùn)行過程中由于所處內(nèi)外環(huán)境的突變，或營銷管理的異常，使企業(yè)產(chǎn)品的銷售或服務(wù)陷入困難的狀態(tài)。企業(yè)營銷危機(jī)實(shí)質(zhì)上是一種不良形態(tài)的企業(yè)營銷狀況，屬于一種長期性不良弊端形成的漸進(jìn)式的積累過程。研究營銷危機(jī)就是讓企業(yè)能趨利避害，將危機(jī)中的危害降到低限度，并準(zhǔn)確地把握機(jī)會(huì)，促進(jìn)企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
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